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Update  Dec 6, 2011 - Our acquisition by Google has now closed.

Today the U.S. Department of Justice cleared Admeld's acquisition by Google. We're extremely happy about this decision, and our plan is to close the deal within the next few days.  Thanks to the many friends, clients and partners who've helped us reach this point.

As I said when we announced the deal in June, Google is buying Admeld because they believe in our mission to serve premium publishers with the highest level of technology and expertise. Though our mailing address may change―our mission won't. In fact, over time everything you like about working with us will get even better. 

In the coming weeks and months, our products and Google's will largely remain separate, but we'll begin to talk about opportunities for integration and simplification. As Google said today in a blog post, publishers are the lifeblood of the Internet, and it's highly problematic that they have to grapple with such complexity in managing their ad inventory.

Helping publishers overcome this challenge is what gets us up in the morning, and we're excited to be working with Google to do it.

It’s been about a month-and-a-half since we announced our plans to be acquired by Google, and feedback across the industry has been overwhelmingly positive. Though we’re extremely excited by the prospect of combining our companies’ efforts, the past few weeks have been remarkably “business-as-usual” around the Admeld offices. Our team is focused on what they do best: serving our clients and partners, and pushing the envelope of technical innovation.

We’ve also been working with the Department of Justice, which is required to review the deal because it's over a certain size. In recent weeks, the DOJ has been gathering information in order to gain a deeper understanding of Admeld’s business and the display space in general. By all accounts, this has been a productive process and we’re confident that we’re on track for the deal to be cleared.

That said, today we learned that the DOJ will be issuing a “second request” for information. Though we’re disappointed by this decision because it will delay our efforts to bring even more innovative services to our clients and partners, we recognize it takes time to analyze any industry as competitive and dynamic as this.

Google has written some thoughts about the deal in a post on their blog, which I recommend reading. I hope to have more information for you soon as the DOJ updates us on their process. As always, thanks for your support.

Innerhalb der letzten neun Monate hat sich die Berichterstattung zu Real Time Bidding gewandelt. RTB galt im Jahr 2010 einheitlich von der Nachfrage- und der Angebotsseite „als das meistüberschätzte Thema“, „Buzzword“ oder „Technologie ohne Relevanz“. In 2011 begannen einige etablierte Agenturholdings sowie unabhängige Agenturen Testkampagnen über DSPs oder spezialisierte Agenturen zu starten. Auf Seiten des Angebots an Impressions versuchten kleine, unabhängige Vermarkter und Seitenbetreiber die zusätzliche Nachfrage für Ihr Inventar zu gewinnen.

Mittlerweile ist Real Time Bidding in der Führungsetage der etablierten Marktteilnehmer angekommen. Demand und Supply Side benötigen Antworten auf die Veränderungen durch automatisierten Medieneinkauf. Durch die Teilnahme an Veranstaltungen wie der Ad Trader Conference in Hamburg beschleunigen die Entscheider den Markt.

Die Ad Trader Conference am 28. Juni im Hamburger Kehrwieder Theater wird vom BVDW (Bundesverband Digitale Wirtschaft) unterstützt und Verbandspräsident Arndt Groth wird zu Beginn ein Grußwort an die Konferenzteilnehmer richten. 30 weitere Sprecher und Panelisten von Adscale über Adnologies, nugg.ad, Pilot und Sociomantic, werden alle Seiten des RTB beleuchten und den 180 Online-Media und Vermarktungsprofis die aktuellen Entwicklungen präsentieren.

Seitens Admeld wird Tom Jenen, Commercial Director EMEA, die Vorteile des Echtzeithandels für Publisher vorstellen. Publishern bietet die Dynamik von Mediaauktionen und RTB nicht nur Chancen in der Monetarisierung ihrer Werbeflächen, sondern auch, dass sich in dynamischen Marktsystemen höhere Erlöse für 'non-guaranteed'-Inventar erzielen lassen.

Veranstalter der Konferenz sind die Fachpublikationen Adzine und ExchangeWire.

Vom 17. bis 18. Mai findet in Berlin die Next Conference 2011 unter dem Motto „Data Love“ statt. Die next11 zählt deutschlandweit und mittlerweile auch international zu den wichtigsten Events zum Thema Online-Marketing und Digitales Leben.  Die diesjährige next11 findet zum sechsten Mal statt, es werden zirka 2000 Blogger, Social Media Experten und Verantwortliche aus Medienunternehmen erwartet und mehr als 80 Sprecher sind vorgesehen.  In einem internationalen Track und sechs vertikalen Thementracks (Commerce, Media, Mobile, Social, Branding und Technology) sprechen zahlreiche prominente Speaker über ihre Ideen, tauschen Meinungen und stellen ihre Konzepte rund um das Konferenzthema Data Love vor. Die Macher der next11 plädieren mit diesem Motto für einen positiven Umgang mit Daten und IT, sie wollen darstellen, dass Daten keine Schreckgespenster sind, sondern für das Marketing das wertvollste Gut im Internet, was mit einem rechtlich einwandfreien Umgang mit Daten und der Beachtung der Nutzerrechte einher geht.

Wie Daten das Online-Marketing auf eine neue Ebene bringen können, darüber spricht Jason Kelly und er nutzt hierfür den Vergleich mit Fluggesellschaften: Flugbuchungen waren vor 30 Jahren noch kompliziert, nicht flexibel und eine Auslastung der Maschinen konnte von den Gesellschaften nur mit einem immensen Zeit- und Ressourcenaufwand erreicht werden. Kein Wunder also, dass Fluggesellschaften oft leere Maschinen von Kontinent zu Kontinent schickten, zudem waren die Flugtickets waren – im Vergleich zu heute – extrem teuer. Heute kann sich fast jeder leisten zu fliegen und dass dies so ist, verdanken wir dem Erfindergeist und der Risikobereitschaft bekannter Billigairlines, modernster IT und dem Yield Management. Das Management der freien Sitzplätze sorgt dafür, dass jede Maschine ausgelastet werden kann und dass leere Maschinen am Boden bleiben. Und auch wenn die Ticketpreise für den einzelnen Fluggast gesunken sind, fliegen Fluggesellschaften aufgrund der effizienten Auslastung hohe Gewinne ein.

Yield Management wird mittlerweile auch im Online-Marketing angewendet. Zuerst wird mit Hilfe des Yield Managements freies Inventar sichtbar und vermarktbar gemacht, anschließend wird es im Rahmen einer Auktion versteigert, dem sogenannten Real Time Bidding (RTB). Freies Inventar ist in Millisekunden rund um den Globus über RTB-Plattformen verfügbar und kann von Werbetreibenden ‚just in time‘ zielgruppengenau gebucht werden. Mehr als 300 US-Publisher nutzen bereits Real Time Bidding, um mehr als 80 Prozent ihres Inventars erfolgreich zu vermarkten. Über RTB sollen in diesem Jahr 823 Millionen US-Dollar Werbegelder abgewickelt werden (Studie Admeld/Forrester: RTB Hits The Mainstream – Publisher Must Adapt To A Changing Media Buying Landscape“).

Das Yield Management und damit verbunden das Real Time Bidding sind aber nur dann erfolgreich, wenn genügend verwertbare Daten zur Verfügung stehen. Jason Kelly beschreibt in seiner Keynote    ‚Next Media Strategy: Lessons from the Airline Industry for the Digital Ecosystem’ wie und warum Publisher und Marketer die neuen Businessmodelle für sich gewinnbringend einsetzen können. Die Keynote findet am 17. Mai um 11.25 Uhr im Rahmen des Panels „Media“ statt, das sich mit dem Paradigmenwechsel im Onlinemarketing auseinander setzt. Es diskutieren neben Jason Kelly auch Thomas Promny, Velvet Ventures, Eduardo Santander, Mountain News und Christopher Maas von Brands4friends.  Geleitet wird das Panel von Anitra Eggler.

Mehr zur next11 unter: http://nextconf.eu/next11/

Als Vorgeschmack zur größten Leitmesse des digitalen Marketings in Deutschland, der dmexco (http://www.dmexco.de) in Köln, fand am Dienstag, den 5. April 2011 der dmexco Night Talk zum Thema Real Time Bidding statt. Unter dem Motto „Die neue Dimension für den Ein- und Verkauf von Onlinewerbung“ trafen sich über 180 Vertreter aus der Online-Werbung im Oberangertheater in München. Benjamin Barokas, Co-Founder & Chief Revenue Officer Admeld, gab in seiner Eröffnungspräsentation einen Einblick, wie sich die Displayvermarktung zukünftig entwickeln wird. Link Präsentation.

Im Anschluss an die Präsentation diskutierten Thomas Mendrina, Country Manager DACH Admeld, Wolfgang Bscheid, Geschäftsführer Mediascale, Robert Lang, CEO Criteo Deutschland, und Christian Griesbach, geschäftsführender Gesellschafter von Mediasports, die Vor- und Nachteile von Real Time Bidding. Die Diskussionsrunde wurde von Jochen Kalka, Chefredakteur von Werben & Verkaufen moderiert. In der Diskussion wurde vor allem die Frage gestellt, woher die hochwertigen Daten über den User kommen sollen, die für Real Time Bidding wichtig sind. In Deutschland wird der Datenschutz strenger gehandhabt als in USA, woher kommen also die Profildaten und mit welchen Informationen können sie angereichert werden? Ein weitere Frage beschäftigte sich mit der Reichweite: Ist in Deutschland genügend Reichweite für effektives Real Time Bidding vorhanden? Können mit RTB die Top 10- bzw. die Top 30-Websiteangebote der AGOF erreicht werden? Des Weiteren wurde die Frage diskutiert, ob das Umfeld, in dem das Werbemittel oder die Kampagne zu sehen ist, zukünftig in den Hintergrund tritt, da über RTB der User gezielt und direkt angesprochen werden kann, unabhängig davon, welches Online-Angebot er gerade nutzt.

Real Time Bidding wird in Deutschland durch die Verfügbarkeit von Daten rasant beschleunigt, darüber waren sich alle Diskutanten einig.

Es wurde deutlich, dass Real Time Bidding auch im deutschen Markt an Geschwindigkeit gewinnt und die Vor- und Nachteile sowie Marktentwicklungen genau analysiert werden. Die Diskussion ist in vollem Gang, fortgeführt wird sie im September, auf der dmexco in Köln, wo Admeld in der Konferenz mit Michael Barrett und auch als Aussteller vertreten sein wird.

Link zur Berichterstattung in Deutschland:http://www.internetworld.de/Nachrichten/Marketing/Displaymarketing/dmexco-Night-Talk-in-Muenchen-zum-Real-Time-Bidding-Mehr-Fragen-als-Antworten-55770.html

Data, RTB, exchanges, audience valuation: the digital landscape is changing so fast that publishers are often left to play catch up. Unlike advertisers, who for decades have benefited from the guidance of agencies, most publishers have had little external help in maximizing their digital ad business. Though we’ve used the term Sell Side Platform (SSP) as much as anyone else, the truth is that it only tells half the story. Premium publishers don’t need another platform, and they don’t need another vendor. They need a partner.

With this in mind, Admeld is announcing the formal launch of our Strategic Advisory Services group (SAS), which I’m excited to be a part of. Though this company has always taken a consultative approach to working with its clients, with SAS we’re expanding the scope of our guidance beyond technology to sales, operations, and more.  We find that publishers who take a holistic approach to evolving their organizations can more successfully respond to the constant changes in our industry.  

Our mission breaks down into two goals: education and execution. Education means helping publishers understand the larger landscape, analyze and optimize their existing business processes, and identify new revenue opportunities. And for execution, our approach is to leverage Admeld’s extensive partnerships across the industry as well as using our in-house technologies. I look forward to hearing about how SAS can help you, so feel free to reach out here.

In July of 1999 I began leading my first online advertising services team. I distinctly remember that first week: troubleshooting what seemed like an endless series of issues, all of which threatened my publishers’ brands. It was challenging, but relatively straightforward because the ecosystem was relatively simple.

Over the next few years, the proliferation of buyers - ad networks, exchanges and others - made it extremely difficult to answer simple questions about each ad: what was it’s source, who bought it, what did they pay? And by the time I met Brian Adams, Admeld’s CTO, in 2008, life was even more complex.

In my first meeting with Brian, he mentioned this tool he was working on that would change the way publishers viewed and managed brand protection, and a few months later, Firemeld was released. Firemeld was the first tool of its kind in our industry, and we designed it not only to answer all the above questions for our publishers, but to help our internal teams to monitor the health of every one of our clients’ sites.

Today, Firemeld continues to evolve. With the growing industry focus on RTB, today we are upgrading it with a set of real time tools. Firemeld 3.0 gives publishers transparency into the RTB auctions behind each ad, including the bids, the floor price, and the advertisers’ name.  Stay tuned as we continue to move this tool forward.
 

After visiting the adStandard 2011 Conference in Warsaw last week, it was striking how much interest there is around Real Time Bidding in the Polish advertising market.

Led by Michal Kreczmar, Director for eCommerce and Direct Marketing at Agora, some of the country’s largest publishers and buyers participated in the conversation about RTB. These included: Maciej Wyszynski, Managing Director CEE at Sociomantic Labs, who explained the concept of RTB commerce and how it applies to the Polish advertising market. Also, Sacha Berlik, Founder and MD of Mexad, the Cologne-based Display Engine Marketing Agency, eloquently discussed the complexity of exchange buying.

Admeld’s presentation was focused on a variety of themes, including how publishers can reduce channel conflict, set minimum prices, and increase CPMs and revenue. It’s great to see the same level of healthy debate about RTB happening in Poland as in the US, EU, and around the world. We look forward to continuing to help Polish publishers navigate the space as RTB becomes an increasingly important part of their strategies.

You can watch some videos of the adStandard 2011 conference, and view some pictures here. 

One of the most exciting things about hosting an event like the Admeld Partner Forum is getting the opportunity to speak with industry leaders about the key developments and challenges they see in the online ad space. At this year's event we managed to speak with a few folks – in front of a camera no less – to get their take on the how they see things shaping up in 2011.

There are a lot of interesting insights in this video collection from a variety of perspectives. From Kurt Edwards of Future Networks on the Publisher side, to Marta Martinez of MediaMath on the DSP side, and Tom Shields of Yieldex on the Yield Management/SSP side, each shares their views on issues such as transparency, developments in RTB, and technology efficiencies on both the buy and sell side.

Take a look and let us know what you think.

The rest of the video content from the Partner Forum can be found here:

Part 1, Part 2, Part 3