Innerhalb der letzten neun Monate hat sich die Berichterstattung zu Real Time Bidding gewandelt. RTB galt im Jahr 2010 einheitlich von der Nachfrage- und der Angebotsseite „als das meistüberschätzte Thema“, „Buzzword“ oder „Technologie ohne Relevanz“. In 2011 begannen einige etablierte Agenturholdings sowie unabhängige Agenturen Testkampagnen über DSPs oder spezialisierte Agenturen zu starten. Auf Seiten des Angebots an Impressions versuchten kleine, unabhängige Vermarkter und Seitenbetreiber die zusätzliche Nachfrage für Ihr Inventar zu gewinnen.

Mittlerweile ist Real Time Bidding in der Führungsetage der etablierten Marktteilnehmer angekommen. Demand und Supply Side benötigen Antworten auf die Veränderungen durch automatisierten Medieneinkauf. Durch die Teilnahme an Veranstaltungen wie der Ad Trader Conference in Hamburg beschleunigen die Entscheider den Markt.

Die Ad Trader Conference am 28. Juni im Hamburger Kehrwieder Theater wird vom BVDW (Bundesverband Digitale Wirtschaft) unterstützt und Verbandspräsident Arndt Groth wird zu Beginn ein Grußwort an die Konferenzteilnehmer richten. 30 weitere Sprecher und Panelisten von Adscale über Adnologies, nugg.ad, Pilot und Sociomantic, werden alle Seiten des RTB beleuchten und den 180 Online-Media und Vermarktungsprofis die aktuellen Entwicklungen präsentieren.

Seitens Admeld wird Tom Jenen, Commercial Director EMEA, die Vorteile des Echtzeithandels für Publisher vorstellen. Publishern bietet die Dynamik von Mediaauktionen und RTB nicht nur Chancen in der Monetarisierung ihrer Werbeflächen, sondern auch, dass sich in dynamischen Marktsystemen höhere Erlöse für 'non-guaranteed'-Inventar erzielen lassen.

Veranstalter der Konferenz sind die Fachpublikationen Adzine und ExchangeWire.