Die Admeld Private Exchange

Im November letzten Jahres stellte Admeld die erste Private Anzeigenbörse der Branche im Auftrag von The Weather Channel vor. Eine Privatbörse ist ein hochgradig kundenoptimierter Marktplatz, der nur auf Einladung genutzt werden kann und auf dem ein Publisher (oder eine Vereinigung von Publishern) direkt an Käufer verkaufen kann, etwa an Agentur Trading Desks. Das Produkt repräsentiert den Höhepunkt aller verkäuferseitigen Technologien, die wir im Laufe unserer Unternehmensgeschichte entwickelt haben. Es nutzt Techniken wie Echtzeitgebote (RTB), um Publisher direkt mit Käufern in Kontakt zu bringen und zugleich maximale Kontrolle zu gewährleisten.

Optimiert für die weltweit größten Verkäufer

Beim Entwurf der Private Exchange dachten wir vor allem an die größten Publisher mit Zielgruppen von mehr als 30 Millionen Unique User im Monat. Weil jede Private Exchange ein exklusiver Markplatz ist, ist sie optimiert für Verkäufer, deren Größenordnung und Markenwert es ihnen ermöglicht, eigenständig Käufer anzuziehen.

Ein höchstes Niveau der Kontrolle

Im Gegensatz zu den großen, allgemeinen Anzeigenbörsen ermöglichen private Exchanges eine wesentlich feinere Preiskontrolle. Statt lediglich Mindestpreise festzulegen und bestimmte Börsen, DSPs und Werbekunden zu blockieren, können Publisher mit einer privaten Anzeigenbörse beispielsweise Regeln und Prioritäten für verschiedene Kombinationen dieser Käufer festlegen. Zudem bietet eine private Exchange wesentlich tiefergehende Unterstützung beim Verkauf von garantiertem Inventar.